中国拥有近8000万的网民，同时在线玩《传奇》的就有100万。游戏玩家们不一定认识那个上过“中国福布斯榜”的陈天桥，但是，他们一定知道经营《传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》等经典游戏的“盛大网络”。
陈天桥，一个浙江商人，他和他的“盛大网络”几乎成就了另外一部《传奇》。4月13日，笔者在上海采访了这位传奇式的人物。
盛大网络自1999年成立已五年了，在经历了2000年“网络雪崩”和与韩国的“传奇”官司之后，盛大的脚步更稳健也更自信了。用陈天桥的话来说，“盛大正逐步实现‘网络迪斯尼’的梦想”。
网络游戏在中国还是个未经开垦的处女地。中国上网人数逐年增加，玩网络游戏的人更是在成倍增长。就如同互联网一样，网络游戏有着不可想象的发展空间。盛大依靠韩国游戏《传奇》在短短两年之内迅速崛起，2003年以高达1.6亿的注册人数和近4亿元的总收入，牢牢占据着中国网络游戏68％的市场分额。
“当盛大做国外游戏的代理获得成功之后，国内的同行纷纷效仿，那时候游戏的代理费被哄抬而起。高额的代理费让国外的游戏开发商赚足了钞票，但是，我们国内的代理商却要冒更大的商业风险，这是盛大之所以要研发自己的产品的初衷。”
陈天桥说道。也就在2003年这一年，盛大推出了第一款自己研发的游戏--《传奇世界》。
《传奇世界》在第一天就收回了研发成本，成功让“盛大人”长长地舒了一口气。盛大自此走上了自主研发的道路。
“以前的盛大仅仅是代理外国游戏，现在的盛大有什么独到的地方同外国对手竞争国内游戏市场？”
对于这个问题陈天桥笑道：“游戏就像一部电影，电影的制作要有导演、摄影、剧本和演员。中国有5000年的历史，要从中找出做为游戏内容的题材很容易，而且我们的内容会更有情节更有内涵；华纳公司里有很多优秀的摄影师都是中国人，这说明中国人在艺术审美上并不亚于外国，盛大的美工同样不是问题；在技术方面，中国人的计算机技术本来就很高我们不缺乏这样的人才，至于网络引擎，盛大有足够的资金可以进行收购，盛大相信会制造出最好的游戏核心引擎；游戏研发最重要的还是策划，一个好的游戏会让玩家越玩越有劲头。玩家就是我们的上帝，玩家的喜好就是我们的市场，一款受欢迎的游戏必定融合了心理学、社会学、数学、历史学等等学科。但是对于整个中国来说，我们不缺这样的人才。”
你可以把我们这里叫做“盛大中学” ——盛大网络副总监金鹏
盛大人戏称自己的公司是个“中学”，之所以称它为“盛大中学”，不仅因为盛大的新厂房建的像所中学校园，最主要的是这里是国内仅有的培养网络游戏开发人才的基地。“创新、沟通、乐趣”是盛大的企业文化。盛大做的是网络游戏，网络为人们相互之间的沟通提供了宽广的平台。盛大的员工以一种创新精神在网络这个沟通平台上找到玩的乐趣，这是对盛大企业文化的诠释。“盛大更关心人本身、尤其在运营方面的潜质。如果你能对游戏保持很高的兴趣，能同其他的职工保持很好的沟通，你能在自己的工作中找到乐趣，你就可以在盛大工作。”
对盛大的用人条件陈天桥如是说。
网络游戏是个年轻又有朝气的新兴产业，研发自己忠爱的网络游戏或许是许多网络精英的梦想。正如陈天华所说：中国不缺乏开发游戏的人才。目前中国缺的是这样的机构把众多的人才聚集在一起。而盛大正好开辟了这样的发展空间。
“产业结合的力量是无比美妙的。” --陈天桥
盛大的目标已远远不只网络游戏而是互动娱乐媒体乃至上下游媒体、广告和制造业，建立立体化的现实的盛大娱乐世界。
盛大已经有10个付费频道。中国很多的网络公司都在引进外国的游戏，只有盛大能将游戏研发、运营以及代理这三个环节全部统一起来。盛大除了拥有自己的PC平台，马上就要推出自己的手机、电视游戏平台。游戏品种也不再局限于武侠。
盛大非常注重“互动”这个概念。盛大人不但让互动在网络游戏里发挥功效，更将之应用于企业的发展模式。盛大不断地向已经形成的产业“借力”。传统产业有着高水平的人才、能源以及运营模式，这些都是盛大需要的。
“产业结合的力量是无比美妙的”，盛大在研发游戏的同时还同香港、国外等公司联合开发网络游戏的周边产品。盛大还将网络游戏排成电影。在同一时间之内全国有130万的人全神贯注的盯着盛大的游戏，传统媒体是不会有这样的效果的。盛大将利用这样的优势搞网络广告，相信市场巨大。
“与传统产业共同发展我们感到很亲切，在合作的过程中，我们会找到更多的共同语言，找到安全感。对于一个企业来说，在高风险的产业面前，企业会寻找更安全的经营模式”
盛大的运营宗旨是“互动、娱乐、媒体”。盛大要打造“中国迪斯尼的梦想”。
“马云曾经说过：一个企业在前几年发展的时候就像百米冲刺。我跟我太太说，我们从事的职业是个马拉松项目，不能因为百米的进步就迷失自己。”
盛大去年的利润是6亿。在短短不到5年内，员工由原来的5名发展到现在的近千名。
陈天桥在思考：盛大应该怎样继续发展下去？
“迪斯尼”一直是陈天桥的梦想。“迪斯尼是伴随生产力的发展而发展，它伴随着每一次的电影技术的革新。迪斯尼的最大成功是它将电影中的场景搬到了荧幕下，让虚幻的卡通变得更加接近观众。”在开创事业之初就致力于“网络卡通”的陈天桥正在借鉴迪斯尼的思路——将虚拟世界搬到现实中来。
“盛大不会进入传统主题公园建设”陈天桥在谈到五一黄金周宋城的大型游戏游园活动的时候单刀直入的说。今年五一在杭州宋城将有一出“大戏”问世。由盛大网络公司策划，由宋城集团以及杭州乐园承办的大型游园游戏将会把《传奇》中的故事场景，任务以及人物搬到现实中来。
公司运营的宗旨是“互动、娱乐、媒体”。“主题公园的建设”源于互动，我们也是想借五一黄金周创造良好的环境和氛围让玩家能在现实中体验到网络游戏的乐趣。但是，主题公园只是互动的尝试，并不代表盛大将来就要做这项事业。盛大是不是摒弃网络游戏而搞现实中的主题公园的。这次的活动仅仅是网络游戏与娱乐产业结合的尝试，边缘产业的结合会变得更美。
“宋城是为了寻求游戏内容，让游客觉得好玩，让五一节变得更有亮点。我们之所以参与这项活动是因为盛大网络的游戏都是虚拟的，我们搞这次活动旨在让游戏在市场中推广，同时这也是回报玩家的一种手段。这种产业结合实际上是资源的整合和相互利用。盛大在这次活动中并没有盈利计划，我们仅仅只是广告投入”。盛大的发展善假于物。盛大将利用开发游戏的电影和音乐向现实产业的电影和音乐发展，前期会借助别的已经成熟的产业的力量排摄MYV《传奇》，制作《传奇世界》的主题歌。陈天桥强调“盛大只是会结合传统产业而不会进入，结合和进入是两个概念。”
盛大的这种产业结合发展的思想值得所有的企业借鉴。
“浙江是盛大网络游戏最大的市场，游戏用户占10％，浙江的用户也是素质最高的用户之一，我们会借五一黄金周来回报浙江的玩家”
作为一名浙江的商人，陈天桥一直有个“浙江情结”，回报故乡人是他的心愿。举办这次的宋城大型游园活动是陈天桥送给浙江老乡最好的礼物。
据这次活动的总策划金鹏透露：盛大投入将近1000万的资金投入到这项活动中，游戏分为三大系统，共11个任务。宋城除了有传统的火把节、还会有超级逼真、豪华的“泡泡堂”里的人物出现，游客可以买纪念品也可以和他们拍照。线上线下互动是这次火把节上最壮观的一景。据悉，当宋城的火把点燃的时候，所有盛大游戏中的人物都会在一瞬间拿上火把，这项工程盛大的研发部正在抓紧时间进行开发测试。五一节到宋城游园绝对会不需此行。
